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”世界第二大电影产业“ 诺莱坞:非洲梦工厂 [复制链接]

发表于 2015-11-6 19:49:09 |显示全部楼层

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               近年来,名不见经传的“诺莱坞”一跃而起,成为产量仅次于宝莱坞的“世界第二大电影产业”。一些评论认为,诺莱坞崛起的意义不仅在于它展现了这个世界的又一种文化价值观,更重要的是,它使得非洲人终于能用自己的方式讲述非洲故事。然而,小作坊式生产、粗糙的制作、无正规院线、盗版泛滥等问题成为了诺莱坞进一步发展的障碍,面对这一尴尬,非洲的数字内容创业公司和新进入非洲市场的视频点播服务商正试图扭转局面。
  世人皆知,美国有个好莱坞,印度有个宝莱坞。但是,你们知道“诺莱坞”(Nollywood)吗?
  显然,对大部分人来说,这颗位于尼日利亚的“非洲电影明珠”非常陌生。然而,正是这名不见经传的“诺莱坞”电影产量极为惊人,仅次于宝莱坞,位居世界第二。非洲人民对此相当自豪,开始用“世界第二大电影产业”来形容诺莱坞。
  “(诺莱坞)是否是世界第二大电影产业我们持保留态度。但是,在繁荣的电影市场中,我们不能否认诺莱坞正在崛起。”美国媒体人Dakota Di Caprio告诉《国际金融报》记者,非洲兄弟们对编织电影梦的执着让人感动,从诺莱坞的发展过程不难看出其制作人及其影业头面人物的雄心壮志。
  “在这个追逐梦想的行业,只要给点时间,尼日利亚电影将会逐步获得世界主流影坛的承认,比肩宝莱坞和好莱坞也不是不可能。”Dakota乐观地估计。



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  世界第二
  诺莱坞发源于1992年。当时,尼日利亚的电子产品销售员肯尼斯·尼布历时一个月,拍摄了一部预算仅有1.2万美元的电影《生存枷锁》。这部电影并未在影院上映,完全靠发行录影带获取收入。就是这样一部小制作,却售出了100多万份拷贝,其中大多数是靠街头小贩卖出的。这部电影的成功也标志着尼日利亚的电影产业“诺莱坞”的诞生。
  到了2010年,以制作数量衡量,这个位居尼日利亚的“电影王国”已超过好莱坞,仅次于印度,成为世界第二。发展至2011年,诺莱坞年产电影2000部,可谓电影界的高产王国。
  尼日利亚政府在2014年首次发布的电影业数据显示,诺莱坞已经成长为一个市值达33亿美元的行业,仅2013年,诺莱坞就出品了1844部电影。
  今年年初,诺莱坞制片人昆勒·阿弗雷安与Netflix公司就他出品的新片《10月1号》达成了独家发行协议。在此之前,Netflix已经发行了10部诺莱坞电影。此外,这家美国媒体公司还以1200万美元的价格购买了尼日利亚小说《无境之兽》的电影改编权。
  不少国际媒体,包括著名的《惠芬顿邮报》都认为,电影年产量2000部的诺莱坞发展速度可与中国电影业比肩。与此同时,尼日利亚是非洲最大的经济体,也是非洲人口最多的国家。许多观察人士认为,在尼日利亚电影的引领下,非洲电影将获得越来越大的全球影响力。
  尼日利亚电影制片人、投资人伊万蒂·萨迪库指出:“诺莱坞电影在非洲及海外移民中的流行,显然表明了尼日利亚拥有走出去的能力。”
  虽然在一些专业人士看来,诺莱坞充斥着小作坊式生产、粗糙的制作、无正规院线、盗版泛滥等问题,与好莱坞的大片完全没有可比性,“但我们应以发展的眼光来看待‘诺莱坞’。”一位中国电影行业人士如是说。
  引起共鸣
  “一直以来,非洲人渴望用自己的方式来讲述故事,渴望展现属于他们自己的文化价值观,而诺莱坞就成了非洲人民表达这些梦想的最好平台。”致意咨询文化行业研究员李云告诉《国际金融报》记者,诺莱坞之所以在近几年能够得到迅猛的发展,其题材涉猎广泛,塑造了“健康阳光”的非洲人民形象是主要推动因素。
  记者了解到,诺莱坞电影题材涵盖社会各个层面,围绕着浪漫男女爱情、穷人发财、民间传说和贪污腐败等展开。与此同时,诺莱坞为满足“多部族、多文化、多语言”的非洲特色,也深挖各部族的传统传说和名人轶事。
  在西非各法语国家,据说诺莱坞电影即使不打上法文字幕也非常畅销。在东非乌干达,电影人希望复制尼日利亚的“成功模式”,创造出乌干达的“乌莱坞”。而在美国,很多销售点都销售诺莱坞电影,且供不应求。《华盛顿邮报》曾报道说,购买者80%以上是非洲移民或他们的后代。
  “这与由西方投资制作的非洲电影形成鲜明对比。”美国《纽约时报》评论道,由定居在巴黎或伦敦的非洲制片人拍摄的非洲电影,尽管在西方得奖,却很少能引起多数非洲人的共鸣。尼日利亚的电影人认为,这是因为西方投资者按西方的价值观“篡改了非洲人的价值观”。
  比如,好莱坞最近两年制作了3部有关1994年卢旺达大屠杀的电影,其中包括曾获得奥斯卡奖提名的影片《卢旺达旅馆》,但幸存者贬为“不是我们的故事”。
  一直在好莱坞打拼的尼日利亚女演员艾比·贝西在接受媒体采访时说:“尼日利亚人喜欢看电影,但并不喜欢看好莱坞电影。在好莱坞电影中,黑人不是在刚出现时就被枪杀,就是代表着犯罪和地位低下的人群,大多有一种抑郁的感觉。而尼日利亚人钟情于让黑人变得‘阳光’的电影,在这些电影里,他们可以是医生、律师,可以成为他们所想成为的一切。”
  因此,一些评论认为,诺莱坞崛起的意义不仅仅在于它展现了这个世界的又一种文化价值观,更重要的是,它使得非洲人终于能用自己的方式讲述非洲故事。
  发展瓶颈
  不过,诺莱坞虽发展迅速,但问题也不少。
  据悉,在尼日利亚这个拥有1.5亿人口的非洲国家里,现有约300个电影制片厂和电影公司,然而所有公司的历史都不超过15年。
  在西方国家的电影评论家们眼里,电影产品质量差,产业运作很外行,制作电影没天赋,行业发展没前途已经成为对诺莱坞的代名词。此外,非洲演员还没有在国际上打出名堂。“实际上,国际电影行业的主流竞争者仍然不知道诺莱坞是怎么回事。光数量大是无济于事的,除非诺莱坞能凭借更好的内容创造更高的利润,让电影业成为一个能够挣钱的产业”。
  “这些成见完全可以理解,以前诺莱坞电影的制作成本都很低廉,一部电影的预算通常在1.5万美元到3万美元之间。制作周期也很短,很少会超过一周。”Dakota表示,但不可否认尼日利亚影业的成绩:一部普通的电影能卖出超过5万张碟,有的电影甚至能卖出几十万张,少数则可以达到百万张,为电影制作人赚得了丰厚的回报。
  有数据统计,每部诺莱坞电影的投资回报几乎是成本的10倍。
  “这些电影都不是由传统电影公司制作的,尼日利亚的电影产业欠缺结构,没有复杂的团队,甚至连布景都不需要,一些电影是在旅馆中拍摄,一些则可能在当地居民的家中或办公室里(拍摄),所以才能维持如此低的成本。”女演员贝西指出。
  虽然成本低,回报率高,但是对于当地电影人来说,想要进一步发展举步维艰。
  “因为在尼日利亚,没有银行愿意给当地的电影行业投资。”一位不愿意透露姓名的尼日利亚银行业务拓展经理在接受媒体采访时坦言,尼日利亚电影产业没有真正的结构,“与这样的行业合作太难了”。
  记者了解到,在尼日利亚还没有所谓的电影从业者委员会。“虽然有很多诺莱坞制作人希望能制作出最好的电影,但由于该行业的诚信体系尚未搭建,所以我们坚持要等到产业结构成型了才能松口。”上述银行经理还指出,尼日利亚的盗版很猖獗,完全没有版权保护意识。
  从事电影行业20年的华尔街电影产业分析师爱德华·纽曼也认为,这是诺莱坞当前面临的难题。“诺莱坞电影大多流向了DVD市场,因为他们的院线非常少,而DVD盗版相当严重。正版对当地居民来说也相当贵,每张电影光盘通常售价在2.3美元”。2.3美元约合人民币15元不到,但在尼日利亚这样一个70%的居民每日生活费不到1美元的国家中,这样的价格已经非常高昂,更何况花上6.6美元去电影院看电影。所以诺莱坞的的电影能够进入院线播放的非常少,大多最后流向网络。
  根据尼日利亚国家统计局公布的数据,在诺莱坞30亿美元的估值中,只有不到1%来自正规的票房收入和版税,其余都来自非法发行商的盗版光碟(以大约每部2美元的价格计算)。造成的结果是,制片人和投资人只能拿到应有收入的很小一部分。
  “正是这个原因极大地遏制了当地电影行业的发展。”李云认为。
  力图改变
  对于诺莱坞身处的尴尬境地,非洲的数字内容创业公司和新进入非洲市场的视频点播服务商正试图努力改变。
  据悉,纽约Tiger Global和瑞典iROKO Partners等公司投资了2500万美元,让全球的订阅者可以在网络上以1.5美元的月费订阅诺莱坞电影。iROKO平台的创始人杰森·恩乔库表示:“重点是要把这个行业数字化,围绕它建立正确的框架,以捕捉它固有的价值。如果利益相关人可以投资诺莱坞并获得利润回报,那就会带来更大的预算和更优质的内容。”
  尼日利亚电影业本身也在经历一场革命。记者了解到,如今诺莱坞的电影质量已比从前好上很多,演员薪酬也比以前要高。导演及其他影业工作人员开始出国到纽约电影学院等院校进修,提高职业素养。投资者和电影制作商投入大量资金来制作更高质量的影片。如今,尼日利亚拍摄的电影预算上六位数已经是司空见惯的事了,这比起以前有了很大的进步。
  2009年,尼日利亚顶尖的电影制作人孔勒·阿佛拉扬(Kunle Afolayan)就筹集30万美元拍摄了《小雕像》(Figurine),这部杰出影片在尼日利亚以及国际院线进行了首映,其后更在堪称“尼日利亚的奥斯卡”的非洲电影学院奖(African Movie Academy Awards)评选中斩获5个奖项。
  “尼日尼亚政府也应该重视当地的电影产业。”李云表示,除了注重电影质量之外,专业的发行院线也非常关键,所以政府完善电影产业的结构很重要。
  与此同时,随着非洲电子娱乐行业的竞争上升,收入和发行渠道也将步入正式化。
  2014年,Naspers集团旗下的南非卫星电视频道Africa Magic宣布,推出月费为8美元的“Africa Magic Go”视频点播套餐。不久后,肯尼亚创业公司Buni.tv也推出了月费为5美元的流媒体电影服务Buni+。另外,YouTube也成了非洲市场上的一个有力竞争者。受到Netflix等美国电影市场搅局者的启发,非洲的数字电影平台已经纷纷着手制作专有的影视作品。比如,iROKOTV公司目前正通过它的ROK工作室制作自己的影视节目。
  业内人士认为,视频点播平台将大大改善非洲电影的发展前景,而诺莱坞并不是惟一的受益者,美国的数字内容公司也可能从中获益。
  杰森·恩乔库表示:“如果我们能为非洲的创意内容解决赚钱的问题,那么它就可以推广到任何创意内容上。”

发表于 2015-11-6 21:16:50 |显示全部楼层

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