非洲出口鞋仅一美圆

福布斯

10月15日讯 1美元/双左右的低价鞋出口订单，是今年以来国内不少鞋企共同面对的一个难题：接了，极有可能亏本；不接，又会面临生产线停工。        广东东莞振伟鞋业有限公司今年接下了一些来自于新兴市场的每双1美元多一点的低价鞋出口订单。        “市场好的时候，我们对于低价订单是不屑的。但今年以来订单大幅下跌，为了解决开工不足问题，我们还是接了一些来自于新兴市场的低价订单。不过，这些低价订单风险比较大，一不小心就容易亏本。此外，还可能遇到采购商赖账拒付或由当地生产商发起的反倾销贸易摩擦。”振伟公司负责人陈启华说。        与振伟公司一样，今年以来，国内不少鞋企都在面对同样的生存抉择。        “土豆效应”显现金融危机爆发以来，“土豆效应”越来越明显，中高价位的鞋类产品订单明显减少，低价订单变得多起来。    海关统计，今年1—7月，中国鞋类产品出口额为157.1亿美元，下降5.2%，这也是十年来的首次下降。        广州市番禺创信鞋业主要为美国迪士尼、耐克以及法国时尚品牌ELLE等贴牌加工，今年企业的订单出现下滑，工人由2万人逐渐减少到了13000人左右。该公司有关负责人表示，“市场低迷，采购商必然会要求减少生产成本。我们一向以加工中高端鞋产品加工为主，不愿意在价格方面做出让步，因此只能通过压缩生产规模等进行调整，但一些中小企业更多的是靠低价竞争来争取订单。”        但是，一双橡胶或塑料面料鞋，目前非洲客户仅出价1美元左右，接了，极有可能亏本；不接，又会面临生产线停工。        今年1—7月，广东橡胶或塑料面料鞋出口12.7亿双，均价为1.8美元/双，下降12.8%，特别是对非洲出口均价仅0.9美元/双。        事实上，国际市场的需求走势与中国鞋业转型升级方向存在分歧。亚洲鞋业协会秘书长李鹏告诉记者，近年来，中国鞋综合成本在不断上涨，在东莞等地一双鞋的生产成本最少要在1美元以上，而对非洲出口均价一双才0.9美元，这几乎是将企业逼到毫无利润可言甚至亏本的地步。        贸易摩擦加剧低价出口存在较大贸易风险。金融危机爆发后，我国鞋业遭遇到更多的贸易壁垒。日前，加拿大、秘鲁、阿根廷等国先后对中国鞋采取反倾销措施。针对贸易摩擦增多以及广东鞋出口单价下滑的走势，近日，广州海关发出预警，提醒广东鞋企在保持现有中低档产品市场份额以及积极开拓新兴市场的同时，应更加注重提高产品质量和档次，并时刻警惕国外贸易保护主义抬头所带来的影响。  福建某著名出口加工鞋企负责人向记者反映，贸易摩擦对鞋企影响很大，其主要表现形式是通过“环保壁垒”和“健康壁垒”。由于欧美提高了部分化学物质含量的标准，该企业的出口量已锐减，“一方面是需求减少，另一方面是受限贸易壁垒，出口越来越难做了。”        近年来，中国鞋企在国际上频频遭遇贸易摩擦。欧盟对中国皮鞋发起涉案金额高达7亿美元的反倾销官司，历时4年依然没有完结。        “欧盟去年10月对中国皮鞋发起反倾销“日落复审”，要12个月到15个月才出终裁结果，欧盟有可能在近期公布是否继续对中国征收16.5%的反倾销税。”欧盟对华鞋产品反倾销应对联盟秘书长郭炜文表示。        国内鞋企面临生死抉择，1美元订单到底要不要接？        业内人士认为，当欧美订单大幅下滑时，企业有必要加大新兴市场的开拓力度，在此情况下，薄利多销是可行的，但决然不能陷入恶性价格竞争。以价格优势争取订单是权宜之计，从长远来说，国内鞋企还是要靠研发设计和品牌。        “中国自去年来两次提高出口退税率，从11%到现在的15%，企业应以此来提升研发水平和打造品牌等，而不是将这部分利润让给海外采购商。”李鹏表示。        据中国皮革协会近日发布的《中国鞋业发展报告》，中国鞋年产量超过100亿双，2008年出口81.2亿双，金额达288亿美元；国内消费量20多亿双，鞋业商品零售额达3000亿元。        业内人士认为，中国鞋具有完整的产业链，以及13亿人口的大市场，这是其他国家和地区很难在较短时间达到的，这也是中国制鞋产业持续发展的根本保证。有实力的鞋企可以考虑拓展国内品牌市场，但中国鞋出口比例过大，内销并不能完全消化出口压力。        过去30年，我国制鞋行业多以粗放型、能源消耗型、扩张型获得发展，但鞋业的产业升级和调整是不可阻挡的，出口鞋企的长远发展还是要在制鞋新技术、新材料的应用上有所突破，在产品研发和设计水平上实现质的飞跃，并进一步完善国内外销售网络和逐步进入国际终端市场，这样才能彻底摆脱1美元订单的烦恼。

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