对非投资：文化融合是重要一环

小雨儿

“文化若水，细润无声”，加强文化交流不仅有助于不同国家和民族之间的相互了解和沟通，为国与国之间经贸发展创造良好的环境，同时，也是企业“走出去”并取得成功的基石。

    10月18日，由文化部外联局和中国非洲问题研究会共同主办，中国文化报社企业文化与国际交流部承办的“中非文化交流与企业投资研讨会”在北京华侨大厦举行。来自政府、企业、文化界的300余位代表聚集在中非文化交流的主题下，畅谈文化交流事业与企业经济行为之间相辅相成的关系，并就今后加强在文化交流和企业投资方面的合作达成共识。

    参加此次会议的有关部门负责人有中国非洲问题研究会名誉会长高秋福、中国非洲问题研究会会长安永玉、中联部非洲局局长李力清、文化部外联局局长助理汪志刚、外交部非洲司参赞关若洵、文化部外联局非洲处处长解飞等。出席研讨会的专家和特邀嘉宾有中国社科院西亚非洲研究所所长杨光、人民日报国际部主任吴长生、光明日报总编室主任沈卫星、商务部《国际经济合作》杂志社社长齐国强、人民日报国际部副主任刘水明、中国非洲人民友好协会副会长黄泽全、中非民间商会联络部部长楚顺堂、中国贸促会研究员吴越、北京大学非洲研究中心特约研究员汪勤梅、南开大学历史系教授张象、著名表演艺术家朱明瑛、非洲投资网总经理王文明等。

    中国文化报社总编辑孙若风、副总编辑宋合意也参加了此次研讨会。

    本次研讨会是由北京华立科泰医药有限责任公司协办的。


文化交流利国利企

    非洲土地面积3029万平方公里，人口约9亿，拥有非常丰富的资源，铂、铬、铱等战略金属占世界总储量的80％，钻石占世界总储量的60％，黄金占总储量的50％以上，水资源占世界总储藏量的40％。非洲市场吸引了许多中国企业的目光。但有关人士认为，要想在非洲投资获得成功，文化先行非常重要。

    文化先行，有助于树立一个良好的国家形象。“一个国家的形象，对于这个国家的产品在海外的销售和推广都具有非常重要的意义。”文化部外联局局长助理汪志刚说。在非洲有很多地区的人民对中国的印象还是十几年前甚至几十年前的形象，对今天中国经济发展情况并不了解，所以对中国的产品缺乏信任度。他们一般认为中国不可能生产出高科技的产品，即使有质量也不一定可靠。汪志刚说，要想在海外使我们的企业“走出去”，创造一个良好的国家形象至关重要，但这需要政府和企业共同努力。

    重庆华立药业股份有限公司总裁逯春明对此深有体会。他说，他第一次感受到文化交流对经济的推动力，是在1995年参加内罗毕一个贸易展。当时有很多中国企业参加，但大部分都像摆地摊一样。“当时我吃惊地发现了两个国家的展馆，一个是日本，一个是美国，他们的商人没有摆地摊，而是以图片、音像等方式介绍他们国家教育、经济发展情况，让当地人、当地的企业了解到日本、美国是经济发达的国家，从而信任他们的产品和技术。”此后，华立药业为了改善中国在非洲的形象做了许多有益的工作，比如邀请自己的合伙人、商业代表、政府官员到中国访问，了解中国的方方面面，不但宣传了中国，而且也为企业进入非洲，提高企业的信誉起到非常大的支撑作用。

    会上，部分企业代表表示今后将更多地参与对非文化交流，他们还与表演艺术家朱明瑛、文化部外联局非洲处处长解飞等进一步探讨了今后在中非文化交流上合作的可能。


争做非洲优秀企业公民

    改革开放以前，中国在非洲的投资几乎为零，2004年我国对非投资实现了突破，达到了1.35亿美元。2005年创造了历史上最好的纪录，对非投资达到了2.8亿美元。截止到2005年年底，中国在非洲的投资企业大概800多家，分布在49个非洲国家的各个领域。在非洲取得成功的中国企业从事的行业不同，但成功的企业有一个制胜的共同点——努力塑造非洲良好企业公民的形象，尽力为当地做一些公益性或者说社会责任方面的事情。

    华立药业自1993年进入非洲以来，除了积极推行员工当地化和协助政府解决就业问题以外，还主动投身非洲当地文化和社会事业的发展。目前，该公司已在肯尼亚内罗毕大学和莫伊大学设立了总金额50万元人民币的“华立科泰”医学奖学金，支持当地家境困难但品学兼优的医学专业学生。“初期我们有这个想法，还是单纯地从企业的角度来考虑。很显然我们培养一批对华立有感情并即将走向工作岗位的医药专业学生，他们会对我们的产品销售有良性的影响。”但后来经过反思，他们有了新的认识。“这个工作的意义不仅有益于我们一个企业，对改善中国企业在国际上的形象都有积极的影响，从而最终也有益于我们自身品牌的塑造。”逯春明说。积极投身当地各项事业的发展，为华立药业赢得了良好的口碑，目前，该公司生产的抗疟疾药物在东非和西非市场的占有率已排在前两位。

    中兴通讯有限公司是1997年进入非洲大陆的，目前已在51个国家设立了代表处，基本上9个非洲人中就有1个使用中兴的产品。中兴有这样令人瞩目的成就，也源自中兴在非洲“掘金”的同时，不忘自己的社会责任。

    中兴在非洲常驻人员有1100名，其中本地员工占63％，“本地化也是我们近三四年在尝试并且持续进行的工作，这个工作对文化的融合，以及企业在当地事业的发展非常有促进作用。”中兴通讯第五营销事业部总监施艳说。中兴还跟教育机构，如埃及国家电信学院联合创办了培训中心，培养当地通信专业人才，以提高其电信行业的整体素质。


中国企业要正确认识非洲

    中国企业进入非洲应注重文化交流和主动承担自己的社会责任，这是决胜和可持续发展的法宝。而做到这一切的前提和基础是要正确认识非洲和非洲人，尊重非洲员工和他们的文化传统。在本次研讨会下午进行的互动论坛上，记者发现正如很多非洲地区的人们对中国没有正确的认识一样，很多中国企业对非洲的认识也有误差，很多企业代表认为“那里很贫困，人口素质低，而且治安情况也不乐观”，可以说“谈非色变”。

    然而事实远非如此，非洲不但有丰富的资源，而且也向世界敞开了大门。中国社科院西亚非洲研究所所长杨光说，从20世纪90年代中期以来，非洲国家通过经济改革，积极吸引外资，经济增长的速度逐渐提高。中国非洲问题研究会会长安永玉说，非洲大陆也不是整体贫困，其实非洲目前有10个国家人均GDP超过了中国，而且很多国家治安也非常好，并不是像某些媒体报道的那样。

    很多中国老板认为非洲人很懒惰，并缺乏时间观念，事实是不是如此呢？外交部非洲司参赞关若洵说，非洲人身上也有很多中国人没有的优点，比如他们非常团结也很重感情，对雇主很尊重，另外非洲的高层受教育程度是很高的，“例如，肯尼亚内阁和议员当中，有1/3以上的成员是硕士毕业，或者是曾在国外留学。”而且，一些人的“不守时”等是可以改变的。

    正确认识非洲，还包括正确认识非洲的文化和风俗，尊重非洲员工的人格和宗教信仰。逯春明说：“对文化的尊重和认同是开展国际合作的根本，如果不尊重他们的传统文化，可能对企业业务的开展和与当地的沟通都会起到很大的负面影响。”施艳说，与当地文化和员工的主动融合，能帮助企业更快地打开当地市场，节约人力资源成本，管理工作也会更为轻松。目前，中兴非洲子公司通过举办旅游、野餐、家庭聚会等活动，促进了员工间的交流，同时中兴也为非洲员工提供了更为广阔的职业发展空间，一些优秀的本地员工目前已进入公司的管理层。

    专家们说，某些中国企业之所以在非洲受到挫折，有相当一部分原因是我们的一些企业对待非洲员工的态度不够真诚，对员工的人格不够尊重，更不要说理解并尊重对方的文化了。表演艺术家朱明瑛从事非洲歌舞表演多年，她的非洲歌舞不但中国人喜欢，也让非洲人民爱上了她。她以个人经历说明，“文化有增进友谊的作用，只要我们尊重了对方，尊重了他的文化，必定会给中国企业、中非友谊带来意想不到的效果。”

    为了使与会代表对非洲文化有更直观的认识，主办方还举办了一场以非洲文化为主题的晚会，地点选在由华立药业创办的北京比力必利（PILIPILI）非洲餐吧里举行，来自塞拉利昂和赞比亚的艺术家为大家奉献了精彩的歌舞和绘画表演。

来源： www.ccdy.cn