南非：制定长期发展战略 开拓中国旅游市场

忧雨

文章来源：经济日报

南非是非洲的旅游大国，2006年接待的外国游客达到842万人次，同比增幅高达13.9%。近年来，南非开始把开拓旅游业的战略重点转向了中国市场。就此问题，记者日前专访了南非国家旅游局首席执行官莫凯西·莫索拉。

目标锁定2020年

南非旅游局位于约翰内斯堡杉藤商业中心附近的一座院落里。雪白色的办公楼在草坪、绿树和蓝天的映衬下显得格外优雅，使人不由得产生一种旅游休闲的感觉。首席执行官莫凯西·莫索拉在这座白楼的办公室里接受了本报记者的采访。莫索拉中等身材，言谈举止干练，2001年出任首席运营官，2004年升任首席执行官。他说，中国旅游市场随着中国经济的高速增长而发展迅速。自2002年以来，来南非旅游的中国人年均增长3.2%，人数最高的2004年达5.12万，2006年为4.19万。南非非常看好中国旅游市场前景，已把开拓中国游客市场纳入其开拓国际市场的一个重要战略环节。为此，南非旅游局制定了中长期的战略规划，把大量吸引中国游客进入南非的时间定在2020年。

南非制定上述目标主要是以下几个因素决定的，首先，中国目前的人均GDP还未达到大规模出国游的阶段。其次，中国2006年人均可支配收入也未达到大规模出国旅游的水平。中国2005年人均可支配年收入最高的两个城市是上海和北京，当年这两个城市赴南非旅游的人数分别为2?89万和1?27万，约占中国游客总数的68%。预计到2020年将会有更多的中国游客有能力出国旅游。第三，中国游客对非洲旅游市场的认识还有限，所以，中国出国旅游市场的发展还需要一个渐进的培育和成长过程。莫索拉表示，基于上述因素，我们对中国游客赴南非游的增长前景充满信心，但不急于求成。

三大举措将同步推进

针对如何开拓中国市场的问题，莫索拉指出，距离2020年还有13年的战略开拓机遇。4年前，南非在北京派驻了旅游专员，负责开拓中国旅游市场。为了向中国游客提供便利的签证服务，南非也在上海增设了领事馆，今后还打算在游客数量增长较快的广州增设领事馆。事实上，南非旅游局早在3年前已推出了开拓中国旅游市场的三大举措。

一是邀请中国旅游业者来南非培训。南非旅游局每年从中南两国旅游局认可的旅游公司名单中选择10至15名人员到南非免费培训。为期一周的培训班通常在每年5月的德班国际旅游展开幕前举办。培训内容包括：旅游路线、南非饮食、产品信息、实地考查等。培训班迄今已举办了4期。

二是到中国参加旅游展推介南非。南非旅游局每年组织10到20家南非旅游公司到北京、上海、广州参加国际旅游展，向中国公众推介南非4大旅游产品，即：自然风光、野生动物、钻石购物等，同时寻求与中国同行建立合作关系。4年来，这一活动受到南非旅游公司的普遍欢迎。一些南非旅游公司已同中国同行建立了业务合作关系。

三是邀请中国媒体到南非访问。南非旅游局每年邀请中国记者到南非访问，通过媒体向中国大众展示南非独一无二的旅游产品。4年来，到南非访问过的中国媒体约有50家，其中包括报纸、杂志、电台、电视台和互联网站。

莫索拉告诉记者，上述三项举措，南非旅游局计划长期举办下去。此外，为方便中国网络读者了解南非，南非旅游局网站于2005年已经开通了简体中文网页。

五项措施保安全旅游

针对如何在南非确保安全旅游的问题，莫索拉也做了具体分析并提出了防范措施。他强调，南非针对国际游客的社会犯罪案件较少。在2006年赴南非的842万外国游客中，20%为组团游客，80%为个人旅行的散客，这些游客中的99?99%都平安返回了各自的国家。通过正规旅游公司组团的中国游客，除偶丢失物品外，没有遇到过恶性犯罪案件。南非的酒店、旅游点、购物中心等场所都设有保安措施，通常是安全的。游客在提高防范意识和采取适当防范措施的情况下，是能够在南非做到安全旅游的。

莫索拉为游客提出了以下5项防范措施：使用信用卡，不要带大量现金。南非旅游场所基本上都接受信用卡，如要带现金，最好换成旅行支票，既携带方便又安全；不要在机场大量换钱。机场是犯罪分子寻找抢劫目标的场所之一，如果游客入境后在机场大量换钱，很容易被劫匪盯上并伺机下手；随团集体行动，不要单独外出活动。晚上在酒店下榻后，游客不要独自上街散步和购物，以防被偷窃和打劫；不要显露名贵首饰、手表和皮包，以防窃贼抢劫；住酒店遇陌生人敲门，不要轻易开门。此外，他还建议在南非旅行时要携带地图和防晒油，这样就可以在南非平安、愉快地享受旅游生活。